تبلیغات محیطی چیست؟
یکی از ابزارهای قدرتمند امروزی، تبلیغات محیطی است. نوعی بازاریابی که هدف آن افزایش آگاهی، الهام بخشیدن به اقدام و ایجاد تغییرات مثبت در مسائل زیست محیطی است.
تبلیغات در فضای باز، همچنین به عنوان تبلیغات محیطی یا تبلیغات خارج از خانه (OOH) ) شناخته می شود، یک شکل پویا و تاثیرگذار از بازاریابی است که زمانی که مصرف کنندگان در مکان های عمومی هستند، به دست مصرف کنندگان می رسد. از بیلبوردها گرفته تا پناهگاه های اتوبوس، پوسترها تا نمایشگرهای دیجیتال، تبلیغات در فضای باز قدرت جلب توجه، ایجاد آگاهی از برند و تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید را دارد. در دنیای دیجیتالی فزاینده، تبلیغات در فضای باز راهی مناسب و موثر برای برندها برای ارتباط با مخاطبان به شیوه ای ملموس و به یاد ماندنی باقی می ماند. در این مقاله، انواع مختلف تبلیغات در فضای باز، مزایای آن و اینکه چگونه برندها می توانند از این رسانه برای برجسته شدن در بازار رقابتی امروزی استفاده کنند را بررسی خواهیم کرد.
چرا استفاده از تبلیغات محیطی برای کسب و کار مفید است؟
در دنیای دیجیتالی فزاینده، برخی ممکن است ارتباط تبلیغات OOH را زیر سوال ببرند، اما حقیقت این است که این تبلیغات محیطی همچنان ابزاری قدرتمند برای کسب‌وکارهایی است که به دنبال دستیابی به مخاطبان گسترده و تأثیرگذاری ماندگار هستند.
یکی از مزایای کلیدی تبلیغات OOH، توانایی آن برای دستیابی به مشتریان در جایی است که هستند. برخلاف شکل‌های سنتی تبلیغات که می‌توان آنها را به راحتی نادیده گرفت یا نادیده گرفت، تبلیغات محیطی در مناطق پرترافیک قرار می‌گیرند که از دست دادن آنها عملا غیرممکن است. تبلیغات تبلیغات محیطی یا همان OOH چه یک بیلبورد در یک بزرگراه شلوغ، یک پوستر در یک مرکز خرید، یا یک نمایشگر دیجیتال در ایستگاه مترو باشد، تبلیغات محیطی قدرت جلب توجه و تعامل با مصرف کنندگان را به شیوه ای به یاد ماندنی دارد.
علاوه بر این تبلیغات محیطی، روشی بسیار مؤثر برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص است. با قرار دادن تبلیغات در مکان‌هایی که احتمالاً جمعیت هدف شما در آنجا قرار دارد، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که پیام شما در زمان مناسب به افراد مناسب می‌رسد. این رویکرد هدفمند می تواند به کسب و کارها کمک کند تا تلاش های بازاریابی خود را به حداکثر برسانند و احتمال تبدیل بینندگان به مشتری را افزایش دهند.
علاوه بر این، تبلیغات محیطی یا خارجی، سطحی از اعتبار و اعتماد را ارائه می دهد که با سایر اشکال تبلیغات قابل مقایسه نیست. در حالی که تبلیغات آنلاین را می توان به راحتی نادیده گرفت یا به عنوان هرزنامه رد کرد، تبلیغات OOH توسط مصرف کنندگان قابل اعتمادتر و معتبرتر تلقی می شوند. این عامل اعتماد می تواند به کسب و کارها کمک کند تا آگاهی و وفاداری از برند را در بین مخاطبان هدف خود ایجاد کنند و در نهایت منجر به افزایش فروش و درآمد شود.
انواع تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی، می تواند اشکال مختلفی داشته باشد که هر کدام مزایا و امکانات خلاقانه منحصر به فرد خود را دارند. در این مقاله، 6 نمونه از انواع تبلیغات خارجی را بررسی خواهیم کرد که تنوع و اثربخشی این رسانه بازاریابی را به نمایش می گذارد.
- بیلبوردها:
بیلبوردها شاید نمادین ترین شکل تبلیغات محیطی باشند. این سازه های بزرگ و چشم نواز به صورت استراتژیک در کنار بزرگراه ها، خیابان های شلوغ و در مناطق شهری قرار گرفته اند تا توجه رانندگان و عابران پیاده را به خود جلب کنند. بیلبوردها در اندازه ها و فرمت های مختلف، از جمله نمایشگرهای دیجیتالی که می توانند محتوای پویا و پیام های هدفمند را به نمایش بگذارند، عرضه می شوند. برندها اغلب از بیلبوردها برای ایجاد آگاهی از برند، تبلیغ محصولات جدید و هدایت ترافیک به وب سایت ها یا فروشگاه های فیزیکی خود استفاده می کنند.
- تبلیغات حمل و نقل
تبلیغات محیطی ترانزیت، شامل قرار دادن تبلیغات در اتوبوس ها، قطارها، ایستگاه های مترو و سایر اشکال حمل و نقل عمومی است. این تبلیغات هنگام حرکت در شهر به مسافران می رسد و آنها را به روشی بسیار مؤثر برای هدف قرار دادن مخاطبان اسیر تبدیل می کند. تبلیغات حمل و نقل می تواند به شکل تبلیغات داخلی و خارجی، تبلیغات پیچیده در اتوبوس و صفحه نمایش دیجیتال در ایستگاه های مترو باشد. این نوع تبلیغات تبلیغات محیطی، OOH در بین برندهایی که به دنبال دستیابی به مخاطبان شهری به شیوه ای مقرون به صرفه هستند، محبوب است.
- مبلمان خیابانی
تبلیغات محیطی مبلمان خیابانی، به تبلیغاتی اطلاق می شود که بر روی امکانات عمومی مانند سرپناه اتوبوس، نیمکت، کیوسک و سطل زباله قرار می گیرند. این تبلیغات به طور یکپارچه با چشم انداز شهری ترکیب می شوند و راهی ظریف و در عین حال موثر برای تعامل با مصرف کنندگان ارائه می دهند. تبلیغات مبلمان خیابانی می تواند بر اساس موقعیت مکانی امکانات بسیار هدفمند باشد و به برندها اجازه می دهد به جمعیت یا محله های خاصی دسترسی پیدا کنند. این نوع تبلیغات OOH برای مشاغل محلی که به دنبال ارتباط با جامعه خود هستند ایده آل است.
- تبلیغات دیجیتال خارج از خانه
تبلیغاتOOH دیجیتالی خارج از خانه شامل استفاده از صفحه نمایش دیجیتال برای نمایش تبلیغات در مناطق پرتردد است. این صفحه نمایش های دیجیتال را می توان در مراکز خرید، فرودگاه ها، استادیوم های ورزشی و سایر فضاهای عمومی پیدا کرد. تبلیغات محیطی انعطاف‌پذیری را برای نمایش محتوای پویا، به‌روزرسانی‌های هم‌زمان و تجربیات تعاملی ارائه می‌دهد. برندها می توانند مخاطبان خاصی را بر اساس عواملی مانند زمان روز، مکان و جمعیت شناسی مخاطبان هدف قرار دهند.
تبلیغات DOOH بخشی از صنعت OOH است که به سرعت در حال رشد است که توسط پیشرفت در فناوری و تجزیه و تحلیل داده ها هدایت می شود.
- تبلیغات در فروشگاه:
تبلیغات محیطی درون فروشگاهه ها، شامل تبلیغ محصولات و خدمات در فضاهای خرده فروشی، سوپرمارکت ها و مراکز خرید است. این نوع تبلیغات محیطی درون فروشگاهه ها، مصرف کنندگان را در نقطه خرید هدف قرار می دهد، جایی که آنها به احتمال زیاد تصمیم گیری برای خرید دارند. تبلیغات درون فروشگاهی می‌تواند به شکل بلندگوهای قفسه، نمایشگرهای درپوش انتهایی، صفحه‌نمایش دیجیتال و برگردان‌های زمین باشد. با ادغام تبلیغات در تجربه خرید، برندها می توانند بر رفتار مصرف کننده تأثیر بگذارند، فروش را افزایش دهند و وفاداری به برند را ایجاد کنند.
سخن آخر
در نتیجه، تبلیغات محیطی یا همان OOH همچنان ابزار ارزشمندی برای مشاغلی است که به دنبال دستیابی به مخاطبان گسترده، هدف قرار دادن جمعیت‌شناسی خاص، و ایجاد اعتماد و اعتبار نزد مصرف‌کنندگان هستند. با استفاده از قدرت تبلیغات OOH، کسب‌وکارها می‌توانند تأثیری ماندگار برجای بگذارند، تعامل ایجاد کنند و در نهایت به اهداف بازاریابی خود دست یابند.